As palavras design e branding são ditas livremente por todos os tipos de pessoas em diferentes contextos e com diferentes significados em mente, portanto, pode ser útil começar perguntando: o que exatamente é uma marca?
A resposta mais simples é que uma marca é um conjunto de associações que uma pessoa (ou grupo de pessoas) faz com uma empresa, produto, serviço, indivíduo ou organização.
Essas associações podem ser intencionais – ou seja, podem ser ativamente promovidas por meio de marketing e identidade corporativa, por exemplo – ou podem estar fora do controle da empresa.
Design e branding
A marca de uma organização é todo um conjunto de associações que as pessoas fazem quando pensam ou encontram esse negócio.
Um equívoco comum é que uma marca é simplesmente um logotipo ou identidade.
O logotipo é apenas uma manifestação de uma marca, embora muitas vezes seja uma comunicação de alto nível, vista com mais frequência pelo maior número de pessoas.
Deve, portanto, incorporar os ingredientes-chave da marca em uma marca distinta e reconhecível.
Desse modo, embora a construção da marca e a promoção da marca sejam atividades complexas e estratégicas, quase sempre há um componente de design criativo vital também.
O design é o que traduz as ideias em comunicação. E muitos designers trabalharão com a estratégia e a implementação para garantir que os resultados sejam consistentes, adaptáveis e de acordo com os atributos originais da marca.
O que é branding?
Se uma marca resulta de um conjunto de associações e percepções nas mentes das pessoas, então a marca é uma tentativa de aproveitar, gerar, influenciar e controlar essas associações para ajudar o negócio a ter um melhor desempenho.
Qualquer organização pode se beneficiar enormemente com a criação de uma marca que se apresente como distinta, confiável, empolgante, confiável ou quaisquer atributos que sejam apropriados para esse negócio.
O controle absoluto sobre uma marca não é possível devido a milhares de influências externas.
Contudo, o uso inteligente de design, publicidade, marketing e cultura corporativa podem realmente ajudar a gerar associações nas mentes das pessoas que irão beneficiar a organização.
Em diferentes setores da indústria, os aspectos de público, concorrentes, entrega e serviço da marca podem ser diferentes, mas o princípio básico de ser claro sobre o que você defende sempre se aplica.
As vantagens do casamento entre design e branding